2008 International CES展示了的“HD-A35”

　　东芝14号宣布面向北美的HD DVD播放器降价，并且明确了开始有关HD DVD的新的推销活动。

　　降价是现场时间1月13日开始实施的，实施的对象有2007年9月开始发售的HD DVD播放器3个机种，据说在年末厂家大打价格战的时候以推销价格出售，而且还延长了销售时间，东芝决定展开低价化，如“HD-A35”从499.99美元降到299.99美元，各个机种的新旧价格见下表:

　　此外，从1月开始推出“HD DVD Concierge”服务。据说能把用户指定的电话号码与HD DVD Concierge相连，听取HD DVD的操作办法和推销关联的信息等。

　　根据该公司统计，东芝在2007年的美国的DVD的销售额份额获得50%的份额，在笔记本电脑市场获得了80%以上的份额。同时在使用HD DVD播放器的用户中也有30%的份额，此外根据调查结果，消费者呼吁能推出HD DVD的网络功能。

　　此次的推销活动的口号是相信HD DVD是最好的格式，公司以此来说明自己对HD DVD的市场重视。