Apple公司坦然承认其公司的市场份额不高，在Apple公司TV CM录像中，前任总裁Jobs演讲的主旨也表明了这一点。Jobs还表示即使如此也不会向Microsoft妥协。当然，其真实意图并非如此。

　　Apple公司虽然面临市场份额过低的现状，但历经多年屹立不倒。现在要提高市场份额，很显然是采用了跨平台战略。

　　此次发布的主打产品是跨越3个系统平台，支持多平台联机游戏的Mac新机，以及Mac版和Windows版的iTunes，并且Windows版搭配了已公开的网页浏览器Safari。

　　以游戏平台作为主要争夺的战场

　　在pc上windows平台和intel的cpu没有普及的时候，Mac一直作为游戏平台的老大，但是随着Wintel联盟的壮大和DirectX的普及，渐渐的Mac失去了传统意义上霸主的地位，从而市场占有率也迅速下降。

　　由于此次id Software发布的“id Tech 5”，是包含了Mac等的多平台的游戏开发引擎，其在兼容性和成熟度上都是相当卓越的，因而大部分媒体认为其可以为Mac力挽狂澜。在对当今开发游戏倾向于Direct3D的PC游戏业界，却反而倾向于将OpenGL作为Mac 3DgraphicsAPI的应用，由此也可以看出id Software(与其说是id Software不如说是该公司CTO的John Carmack先生)是OpenGL的信仰者。

　　不过不管怎么说，在游戏界，很多时候pc上面能完成的事情，在Mac上面却无法实现，这不得不说是让你沮丧的事情

　　就Mac来讲，其3D绘图性能实在有所局限。相比之下较新的Intel规范，广泛支持了从移动芯片组的图形系统，到NVIDIA的PCI Express接口工作站绘图卡。

　　最糟糕的是，现在Mac阵容中被认为最好销的产品，不论笔记本、台式机，全部将图形处理整合于芯片组。即使其性能足以应付日常使用，对于认真的游戏高手来说，特别是对id Software的最新游戏引擎非常期待的用户群，完全不会考虑购买。况且Mac上，升级图形性能所必要的扩展槽根本不存在。

　　为了id Software发表的最新游戏引擎，为了好不容易提供的EA最新的游戏也好，应该充分使用mac平台。所以即使在现在的情况下，EA游戏也同时进行了发表。笔者随意地认为，说不定今发布的Mac新机中，能有像娱乐3D游戏计算机一样的配置(特别是配备PCI Express x16插槽)。总之，要吸引Windows用户，此类改进是不可避免的，为了首先完成向Intel平台的转移，使Apple达成跨平台战略，Mac的硬件提升势在必行。